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40余家企業排隊IPO 家居行業掀起資本熱潮

  • 時間:2021年11月12日
  • 來源:家居寶
  • 類別:家居資訊
摘要:日前,廣東威法定制家居股份有限公司(簡稱“威法定制”)辦理了輔導登記備案,將跨進資本市場,輔導機構為國泰君安證券股份有限公司。這家公司的IPO卻讓紅星美凱龍的創始人兼董事長車建新備受關注,因為他是威法定?

日前,廣東威法定制家居股份有限公司(簡稱“威法定制”)辦理了輔導登記備案,將跨進資本市場,輔導機構為國泰君安證券股份有限公司。這家公司的IPO卻讓紅星美凱龍的創始人兼董事長車建新備受關注,因為他是威法定制的大股東之一。

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盡管目前行業尚無獨角獸企業,但很多企業正在走在通往獨角獸的路上,一些頭部企業在上市成功后,借助自身的實力開始在泛家居領域的產業鏈內尋求拓展。

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中原地產首席分析師盧文曦認為,家居的頭部企業憑借多年的經營可以甄別出同行業的潛力股,擁有強大資源的它們可以通過整合行業優勢擴大市場占有率,同時也需要通過投資來提升營收能力。“傳統家居投資智能家居,是從利益角度的考慮,普通家居一升級到智能家居瞬間就顯得高大上,也能買賣出好價格,是產品升級的一種表現形式。”

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上半年已經上市的6家泛家居的企業對募集資金的來源說明中,均為擴大生產基地、拓展營銷網絡、加大研發支出和補充流動資金等。未來隨著泛家居領域上市企業數量的增多,在資本的助推下,行業中出現獨角獸企業的概率將大大增加。

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幕思在IPO前最近一次新增的股東中,新增了紅星美凱龍和華聯綜藝,而財經新地產了解到,華聯綜藝的執行董事是汪林朋,同時還是居然之家的實控人。上市家居企業不斷掌控等待上市的IPO企業,實現了“跨界綜合”。而紅星美凱龍、居然之家的背后股東是互聯網大鱷阿里。阿里分別持股13.5%和8.84%。阿里這樣的互聯網巨頭的涌入,給行業注入了互聯網基因。

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現在行業營收第一的歐派家居,2020年營收僅為149.1億,而排名第二第三的索菲亞和尚品宅配同期營收為85.46億元和65.96億元,均不足百億元。堅朗五金、科順股份、蒙娜麗莎營收規模也均未能突破百億元。但未來幾年,隨著資本的強勢進入,出現獨角獸的行業巨頭的可能性大增。

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泛家居行業在近十年內經歷過3次上市高潮。第一次是2011年,由于2010年資本密集進入家居行業,直接帶動的是2011年的家居企業上市潮;第二次是在2014年,這一年被稱為智能家居元年,很多家居公司打上智能科技的旗號,科技賦能,讓家居行業的上市公司猛增;第三次是2017年,由全屋定制的風口帶來第三次上市潮。家居行業格局的初步成型也是在這一年,歐派家居、尚品宅配等企業成功上市,與2011年上市成功的索菲亞一起,形成行業頭部品牌的“三足鼎立”。

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“未來家居行業一定是人性化定制、綠色環保、便利、有趣、康養、充滿科技的行業”秦占學這樣展望未來的家居市場。

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國內A股市場對傳統房地產行業的企業上市制定了嚴苛的標準,強如萬達這樣的知名實力房企都等待6年最終上市未果。但據財經新地產統計發現,僅在2020年家居行業就有多達16家企業在A股上市,其中創業板3家,科創板1家,上交所主板7支,深交所主板5支,其中小家電、集成灶、智能家居這三大細分領域占據了大頭。其中的東鵬控股、狄耐克、火星人、奧普家居、公牛集團等都是所屬行業的龍頭。

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此前每一次上市潮都給家居行業帶來新一輪變革,上市企業也完成了量變到質變的跨越,實現了品牌的升級。

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在過去十年里,A股中泛家居行業上市成功的不過才60多家。

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(文章來源:財經新地產)

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據字節跳單旗下數字化營銷服務平臺巨量引擎發布的《2021中國家居行業洞察白皮書》顯示,2020年,中國居民人均消費支出21210元,而其中和家居相關的居住消費支出為5215元,占總支出的25%。

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2021年截至目前,已有6家企業成功上市,分別是王力安防、真美愛家、羅曼股份、大自然戶外、玉馬遮陽和德才股份,募資額均在3億到10億元之間。同時還有40余家遞交A股IPO,涵蓋門窗、衛浴、陶瓷、防水、鎖具、電梯、地板、軟體家具等多個細分行業。今年2月,王力安防掛牌上市,成為“中國門鎖第一股”;9月,匠心家居在深圳證券交易所創業板上市。此外,箭牌家居、朗斯家居、慕思、書香門地等多家企業排隊IPO,一時家居行業掀起了一股上市熱潮。

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“如此數量眾多的家居類企業上市,離不開資本背后的推動,因為市場前景看好,阿里、京東、小米等互聯網巨頭紛紛布局智能家居,中信證券等較大的投資機構也早早入場,大量資本的進入,是導致這波家居行業上市熱潮的主要助力。”中國建筑材料流通協會會長秦占學對家居行業的火爆并不意外,“家居行業一直開展存量房產再挖掘,因為我國城鎮現有3億套存量房,這些房子中有的需要重新再裝修,有的是根本就沒裝修,總體上看將有一半是需要裝修的,此時的裝修和以往的裝修不同,可能更加在意品質,投入也更大。”

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作為家居行業兩個大巨頭,2020年居然之家營收近百億,港股上市的紅星美凱龍的總營收近150億元,兩大巨頭同時參股了數家等待排隊上市的家居企業——箭牌家居,以及慕思。

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賣場投資工廠,打通產業鏈,這讓行業對雙方的合作多了更多期許。電商和互聯網企業的進入也給家居行業帶來足夠的流量,有利于行業的發展。

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此前另一家定制品牌——科凡家居也于10月在廣東證監局辦理了輔導備案登記,輔導機構也為國泰君安證券股份有限公司。短短數日兩家家居品牌準備上市,在房地產行業遇冷的大環境下,家居行業卻掀起了一股上市熱潮。業內有聲音認為,智能家居是未來家居生活的主流產品,并將成為房地產行業新的增長點。

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談及到家居行業對房地產行業的依賴時,秦占學用BHI數據分析來形象說明了兩者的關系,當房地產行業的銷售火爆時,家居行業反而降低,反之,房地產行業銷售不景氣時,家居行業卻反而更火爆。這以此說明了如今的家居行業已經不再單純依附于房地產。

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有業內人士認為,疫情讓家居行業的訂單大量積壓,今年上半年得到釋放。數據顯示,截止8月17日,中國智能家居設備注冊企業共有51687家,注冊資金在1000萬以上的有6253家。僅在8月注冊的智能家居設備的企業數量,就已超過2020年全年數量。“資本也都清楚,今年上半年的高增長是有原因的,但未來幾年行業維持15%-20%的增長是有可能的。”該人士對未來家居行業非常看好。

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目前,已經有數家傳統的家居企業投資智能家居企業。財經新地產查詢天眼查數據顯示,書香門地的第二大股東為上海檀敘企業管理咨詢中心,該公司的執行事務合伙人郭輝又是紅星美凱龍的大股東,持股比例高達26.62%。另一大股東中源怡居(北京)投資基金管理有限公司持股比例為10.67%,而通過天眼查股權穿透可以發現,這家公司被居然之家100%控股。

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在排隊等待上市的書香門第、慕思、森鷹窗業等家居類企業中,很多企業的股東來自行業的巨頭,其中紅星美凱龍和居然之家的身影頻頻出現。而森鷹窗業由于歐派家居、居然之家、紅星美凱龍三大家居公司前后低價入股一事,被深交所創業板審核委在問詢函中重點關注。上文中提及的準備上市的威法定制,也有紅星美凱龍的身影,不僅是戰略投資方,還是通過上海星凱程鵬企業管理有限公司持有威法定制6.43%的股權。

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據億歐網數據,目前泛家居行業的市場規模約4.5萬億元。雖然離房地產行業的18萬億元左右的規模還有差距,但規模已經相當可觀,并且其整體發展速度高于房地產行業的增速。

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泛家居企業井噴式上市

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“紅星美凱龍和居然之家雖然都屬于家居行業的范疇,但他們并不是競爭對手,一個是賣場渠道,一個是做產品,談不上競爭關系,反而能帶來產品資源和渠道的互補,有利于行業的發展。”秦占學對這樣的投資持歡迎態度,“4.5萬億的龐大市場,迎來資本的入局是必然。而在競爭加劇和資本的助推下,中腰部企業要想持續擴大市場占有率,實現產品升級,IPO之路是眾多企業的優先選擇。”

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財經新地產整理了已經上市的9家家居企業的財務數據后發現,2020年在已發布業績情況的9家企業中,整體營業收入和凈利潤均實現了迅猛增長,其中營收漲幅大部分能保持在40%-80%之間,最高的甚至突破了100%,凈利潤漲幅大部分保持在30%-100%之間,最高漲幅達到了464.6%。低于30%增幅的僅有我樂家居一家,為10.91%。

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泛家居的互聯網基因

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傳統家居賣場和互聯網企業的合作,說明線上渠道對傳統賣場的影響力正在擴大,門店模式滲入了更多的線上模式。互聯網企業布局家居已經不是新鮮事,小米、華為、京東、美的、海爾等多領域頭部企業均投資了泛家居企業。而線上銷售比重的增加,也直接反映出家居行業也由賣場模式逐漸向線上模式的轉變。

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“眾多資本涌入家居賽道,帶來的是行業繁榮,加劇了行業的競爭。未來五年,泛家居行業的整合步伐或將加快,大量中小企業會被并購或破產,行業會進行新一輪洗牌。但因為家居行業的門檻較低,行業格局一直比較碎片化,家居企業能做大的并不多。未來傳統家居只有走向科技化和智能化,才能做大。”一直關注家居行業的投資人劉志剛認為,家居行業需要競爭,并且只有通過科技化和智能化才能促使行業健康、快速發展。

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過去20年,我國房地產行業的高速發展讓無數人住進新居。經濟學家巴曙松和任澤平在不同場合均提到,目前在我國城鎮擁有超過3億套存量房,這些房源是家居行業的發展保障。

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3億套存量房和40家企業排隊IPO

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截至目前,家居類企業在A股上市的企業已經多達80余家,涵蓋整個泛家居領域,包含五金、地板、陶瓷、衛浴、家具、床墊等多個細分領域。在各細分領域中,前十強的企業大多都已上市,但市場占有率仍然較低,行業至今尚沒有形成巨無霸的行業巨頭,也沒有出現營收超300億元的獨角獸企業。

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